在互联网飞速发展，生活消费水平日益升级的当下，单一的观光已经不能满足人们的需求，民俗文化被越来越多的人所重视，“旅游+文化”模式成为大势所趋。为期41天的“走遍中国”——内蒙古冬季旅游万里巡回展在11月底圆满落幕，来到西安、成都、重庆等十个省区市，向各地人民展示内蒙古辽阔壮美的冬季冰雪风光，感受其独具特色的民俗风情，筑造“旅游+文化”生态格局。

　　“旅游+文化”主导发展，孵化IP成为持续火爆必需品

　　文化是旅游业的灵魂，也是未来旅游业持续发展的核心竞争力。近年来，旅游企业对文化的重视逐渐加码，“旅游+文化”渐成趋势。随着国家对文化产业支持力度不断加大，旅游业作为产业升级概念，具有良好的社会教育功能，也有望得到相关政策的支持，文化创意产业在旅游领域的拓展和延伸,成为旅游发展的新引擎，“旅游+文化”的无缝融合也将成为未来城市发展的必然趋势，主导全球经济发展，成为下一个席卷世界的经济浪潮主角。旅游理念的转身，致使旅游生态格局的变化，做大旅游市场需要更多的文化IP的支撑。一个旅游地想要做到持续火爆，需打造民族特色与现代元素相结合的地域文化IP，以内蒙古为例， “马头琴”等民族IP的孵化，有利于增加游客的黏度，引发长尾市场效应。
 

　　自然大冰雪壮丽秀美，特色民俗风情显文化底蕴

　　众所周知，内蒙古地域辽阔，是草原、森林、沙漠、冰雪、河湖、温泉、湿地、地质奇观、中俄蒙口岸、历史民俗文化“十大奇观”构成的旅游胜地，内蒙古广袤的大地和自然景观更是绘成“北国风光，千里冰封，万里雪飘”的壮美画卷。内蒙古可以说是一个民俗文化资源多样性、独特性的展示舞台，民俗文化与自然景观紧密结合，相互融合，相互烘托。其文化底蕴十分厚重，围绕草原风情、历史文化和民族民俗这三大主题，释放蕴含在旅游资源中的文化潜能，最大限度地展示民俗文化底蕴，形成以昭君文化节、草原那达慕等为资源文化主导的良性发展格局。
 

　　内蒙古的草原风情自是无需多言，作为历史悠久的游牧区，这片草原上孕育着独特的“马背民族”，有着浓郁的民族风情特色;在历史文化上，这里又有繁多的传统祭祀活动，如祭天、祭火、祭祖、祭敖包等，展现草原民族崇尚自然的表现。在民族民俗上，蒙古包作为游牧民族特有的文化模式贯穿蒙古族文化发展始终;别具一格的民俗节庆活动不仅是内蒙古全区的盛典，更是全国游客向往的草原、冰原狂欢;以大口吃肉、大碗喝酒的饮食、饮酒文化又体现蒙古族人的大气豪放……内蒙古以丰富的自然资源优势与特色民俗文化为基础，使不同文化背景、不同价值观念的人群不期而遇，为之提供异域文化交流与思想沟通的机会和环境，促进旅游产业的持续升级。　　
 

　　冷资源下的热效应，全新升级旅游模式点燃“热情”

　　内蒙古是蒙古族文化旅游胜地，一直都在为旅游文化事业“献力”，此番推出的冬季冰雪旅游资源正是以“自然大冰雪 风情内蒙古”冬季旅游主题为基础，通过全区的资源整合，有效地实现旅游模式的全新升级，形成以“冰雪天路”旅游区、环境京津冀冰雪旅游区、现代草原冰雪旅游区、温情大漠冰雪旅游区为代表的冬季旅游特色区。到内蒙古人家，感受民族婚礼与民族服饰的魅力;到边境口岸，与套娃合影，感受俄罗斯风情;到大草原上与牧民畅饮，感受蒙古族人豪爽的性格;到大沙漠，感受内蒙古的壮丽与雄浑。内蒙古自治区现已将自然资源和民俗节庆、异域风情、历史遗址、英雄故事等人文资源完美地融合在一起，实现旅游线路和产品从单一观光型到多元休闲型的全面升级，让世界各地的人民感受到内蒙古的民族热情，营造多样化的旅游文化氛围。　　
 

　　此外，内蒙古旅游局倾力打造了“冰雪吉祥娃娃”，憨厚的形象与极具民族特色的服饰，展现内蒙古的民俗文化特色。该吉祥物以蒙古族男女生为设计原型，男孩名为巴特，女孩为高娃，两者身着蒙古袍，佩戴极具代表性的内蒙古服饰毛茸帽子，整体调性圆润可爱，具有很强的亲和力，与内蒙古人民善良、平易近人的性格不谋而合。以其原型锻造的冰雪冰雪吉祥娃娃人偶，赢得人们的热爱，争先恐后地与其拍照，感受内蒙古这个特殊民族的热情。
 

　　旅游内容的丰富性及满足游客旅游文化多样化的需求，是现代旅游文化建设的重要环节。内蒙古以资源、文化共同搭台，从不同角度与方式满足游客的精神诉求，凸显“旅游+文化”的重要性。从单一的形式向多元化全面发展转型，其“旅游+文化”的理念已经在旅游生活过程中形成一种特殊的文化形态，促进旅游产业的全新升级，构建内蒙古健康可持续发展的旅游生态格局。