一、中国经济看消费，中国消费看旅游

　　   千载变局：美国三百年，中国三十年

 

　  　21世纪，是中国的世纪，是中国大变革所带来世界系列变化的世纪。即使有天才的想象力，又有谁能想象，当中国经济的改革天幕轰然拉开，在这数千年一遇的历史变迁中，神州大地将上演多少沧海桑田、风云际会的翻腾与震荡?西方有人说：“美国三百年，中国三十年”，这固然是对中国近三十年改革开放发展速度的一种肯定，但同时更是一种忧虑。中国用三十年的时间走完了欧美三百年的历程，经历了从农业社会到工业社会，再到后工业时代;从计划经济到市场经济，再到全球经济一体化的多重转换，社会的转型是如此之迅速，区域的发展呈现了梯度的不平衡，而现在中国又到了一个转型升级的战略节点。

 

　  　回首过去三十年的开放，主体还是东部沿海地区开放。是国家从战略层面，基于对全球处于海洋经济时代的大势洞察，充分发挥东部沿海的区位优势，即交通便捷与交流便利所带来的低运输成本与低交易成本优势，辅之以投资倾斜和税收、信贷优惠等支持政策。从珠三角到长三角，再到环渤海，这种外资驱动型、投资拉动型和工业园区主导型的外源式经济发展模式，主导了近三十年的中国经济发展，创造了闻名世界的“中国奇迹”。

 

　  　西部崛起：旅游经济将成为西部发展第一引擎

 

　  　整个中国经济的发展原来就像是三驾马车，但是对于西部来说，沿海中国的三驾马车拉动效应有限，内陆省份要打造自己的经济发展引擎。从区域发展态势来看，从沿海到沿边开放的时机已经成熟。在海洋经济时代，远离海洋的内陆在经济上处于劣势，全球80%的经济产出发生在离海洋500公里以内的地方。而随着高速公路、高速铁路的兴起，亚欧大陆之间经济联系可以通过陆路进行。昔日的“口袋底”，变成了亚欧大陆的枢纽。

 

　　   从资源上来，西部不具有大力发展第一产业农业，和第二产业工业的优势，但是在第三产业越来越占主导，尤其在旅游消费浪潮席卷而来的今天，西部在旅游消费上却具有足够的优势。从区域互补的角度来看，先富带动后富，不仅是去支援，而是先富去后富的地方消费，才能带动后富。三十年的城市化进程，东部的城市率超过了60%，但是千篇一律的城市建设，使城市逐步在失去它的灵魂与气质。而西部曾经的西部曾经的绿水青山，因为发展缓慢，而得以保留，现在都将变成金山银山。旅游业是西部地区普遍的优势产业，也是西部产业结构调整的优化产业，更是西部未来发展的战略产业。

 

 (西部青山绿水)

 

          二、中国旅游看西部，旅游增长看川藏

 

  　　新常态：全民旅游时代来临

 

　  　今天的中国，当人们普遍开始思考何为人、何为生活、何为幸福的时候，继衣食住行之后，一个全新的“旅游时代”扑面而来。未来10年甚至20年，旅游消费将成为中国潜力最大的提振内需突破口，旅游投资将成为中国机遇无限的朝阳行业。

 

　  　官方统计显示，2015年我国居民人均出游近3次，旅游市场规模为41亿人次，全年旅游总收入过4万亿元，继续保持全球最大的国内旅游市场地位。世界旅游业理事会(WTTC)测算：中国旅游产业对GDP综合贡献10.1%，超过教育、银行、汽车产业。国家旅游数据中心测算：中国旅游就业人数占总就业人数的10.2%。旅游消费占居民消费总支出的10%。全国有28个省、区、市把旅游业定位为支柱产业。

 

　   　新投资：旅游投资将步入万亿元时代

 

　　  国家旅游局预测，未来五年，中国旅游业将帮助1200万人口摆脱贫困，占全国脱贫人口的17%。旅游已成为刚性需求，成为改善民生的重要内容，成为中国缓解工业化和城镇化带来的就业压力和扶贫攻坚的一支独特力量。成为国民经济战略性支柱产业和充满生机的现代服务业，其作用和地位越来越明显。

 

　　  未来20年，将是中国旅游业发展更好更快的黄金期。世界旅游发展规律告诉显示，一个国家或地区人均GDP超过5000美元，旅游进入大众化日常性普遍消费阶段。未来20年，我国人均GDP将超过1.5万美元，50%以上的居民进入中等收入之列，居民人均年出游将超过5次，全国旅游市场规模将超过80亿人次，旅游将成为大多数人的日常生活方式。

 

　   　新机遇：绿水青山就是金山银山

 

　　   大自然的赐予、历史与文化的积淀，使得古老的西部大地生态旅游资源异常丰富。同时，也因为长期的封闭，旅游资源和人文旅游保存得较好，西部的旅游资源丰富多彩，别具一格。

 

　　   一方面，西部各省市的自然风景资源种类繁多，如国家级自然保护区——九寨沟，贡嘎山-海螺沟，世界大瀑布之一的黄果树瀑布，神秘的香格里拉，热带风情的西双版纳等。另一方面，西部的人文景观举不胜举，四大佛教名山之一的峨眉山-乐山大佛，世界四大道教名山之一的青城山、都江堰世界，藏传佛教的圣地布拉达宫——大昭寺等。同时，西部拥有众多的民族，丰富的民俗风情，西部地区拥有我国55个少数民族，是少数民族的主要聚集地。少数民族所特有的活动和旅游资源，深深的吸引了大批的旅游者。

 

　   　总之，西部地域辽阔，地理条件复杂多样，气候差别明显，动植物种类千变万化，民族文化和民俗风情绚丽多姿、富有魅力，中华民族与其他民族通商交融的历史悠久璀璨，传统文化积淀深厚，形成了极具开发价值的自然、人文旅游资源。

 

           三、百花齐放：云贵川藏旅游投资消费硕果累累

 

　　   云南：从烟草大省到旅游强省

 

　  　云南省以独特的高原风光，热带、亚热带的边疆风物和多彩多姿的民族风情而闻名于海内外。上世纪80年代的“西双版纳热”是观光时代的第一个高峰，而昆明世博会后以丽江为代表的滇西北板块横空出世，则标志着中国休闲旅游度假时代的开始。

 

　  　云南借助昆明世博会，打开了自己的大门，把更多的精彩展现在世人的面前。高速路网的完善、丽江机场的修建、古城古镇的修复，使人们走进神秘的香格里拉，发现了这个天生的休闲天堂。丽江也因此找到一条不依靠工业、而依靠第三产业甚至文化产业发展的科学道路。

 

　　  十二五期间，云南省累计接待的海内外游客从1.2亿人次增长到2.4亿人次，旅游业总收入从810亿元人民币增加到2111亿元人民币。2015年，云南省共接待海内外游客3.34亿人次，实现旅游业总收入达3281.79亿元，比上年增长23.09%。

 

　  　贵州：以酒闻名到多彩贵州

 

　  　贵州自然风光优美，民族文化灿烂，旅游资源丰富。正因为这些条件优势，贵州的旅游发展起步较早。但贵州经济落后，多山的地形加上交通条件落后等环境制约，旅游经济在较长的时间里波澜不惊。随着贵州省高速公路建设3年会战的推进,以贵阳为中心7小时高铁圈的形成,“一干十三支”航空网络的构建，贵州旅游“大交通”难题将得到解决。再通过旅游产业的战略推进，一批世界级的新兴景区群星般涌现，梵净山、西江苗寨等，丰富着贵州旅游的表情。一批世界级的老牌景区深层次挖掘，黄果树、龙宫、遵义会议等，重塑着贵州旅游的张力。

 

　  　2015年，贵州省全年接待游客3.76亿人次，实现旅游总收入3512.82亿元，比上年增长21.3%。带动社会就业287.6万人，受益人数577万人，已成为贵州省重要的支柱产业。

 

  　　四川：从天府之国到好玩四川

 

　  　四川历来有“天下山水之观在于蜀”的美誉，自然风光独具魅力、旅游资源极为丰富，民族风情浓郁多姿、多种文化交相辉映，发展旅游业具有得天独厚的优势和条件。童话世界九寨沟、国之瑰宝大熊猫、古蜀文化三星堆举世闻名，峨眉山—乐山大佛、都江堰—青城山、九寨沟、黄龙、大熊猫栖息地“五大世界遗产”蜚声中外。四川还是藏羌文化、康巴文化、彝族文化、摩梭文化的重要发源地，民族风情多姿多彩。

 

　  　近年来，四川旅游以“大旅游、大产业”的思维方式带来了诸多“突破”。以1个大成都旅游经济增长极，成绵乐、成渝、成雅攀3个旅游经济带，大九寨国际旅游区、环贡嘎生态旅游区、亚丁香格里拉旅游区、川南文化旅游区、秦巴生态旅游区5个旅游区等，构成的“1355”战略规划深入推进，进一步强化了四川作为中西部的第一旅游强省的地位。四川继2014年首次实现旅游总收入一年增收1000亿元之后，再一次实现增收千亿元的目标。2015年四川省全年接待国内外旅游者5.9亿人次，实现旅游总收入6210.5亿元，比上年增长27%。

 

　　  西藏：朝圣者的圣地到世界旅游目的地

 

　  　西藏被称为“世界屋脊，独特的自然生态和社会历史进程，造就了其得天独厚的旅游资源, 高原、高山、雪山、冰川、森林、草地、湖泊、温泉、地热等构成了独特的自然奇景;壮观的寺庙和古建筑群以及浓厚的宗教氛围加上藏族的民风民俗, 构成了独具异彩的人文奇观。西藏旅游资源禀赋的无可替代性和高端性，使其蕴含着巨大的开发潜力不但在我国, 在世界上也是独一无二的。这一切不仅令中国的旅游者心仪向往, 更使得西藏具有吸引全世界的魔力。

 

　  　西藏旅游的难点，在于交通的困难。青藏铁路的开通，一定程度上缓解了西藏旅游交通不便的发展最大瓶颈。同时，自驾游的兴起，也使得西藏旅游人数在保持着持续的增长。而“一带一路”宏伟构想的实施，必将有力推动西藏地区道路、交通等基础设施的完善，为西藏打造成为世界级旅游胜地提供强大助力。

 

　　  据悉，西藏2015年全年累计接待游客首次突破2000余万人次，全年旅游总收入达280亿元，比上年增长27%，均创历史新高。

 

(2015年云贵川藏旅游市场增长表)

 

        四、川藏旅游消费与投资未来：千亿级川藏游板块崛起

 

　 　四川十分美，五分在藏区

 

　 　四川，在大家的原有印象中，更多的是天府之国的汉族四川。其实还有一个风景迤逦、民俗多姿多彩的藏区四川。四川藏区包括阿坝州、甘孜州和凉山州木里县，是全国第二大藏区，是四川省自然资源最富集的地区。拥有九寨沟、黄龙、大熊猫栖息地3个世界自然遗产、稻城亚丁等4处“世界人与生物圈保护网络”自然保护区……四川全省世界级、国家级旅游资源50%以上分布于此。

 

　　  去拉萨，更美在去拉萨的路上

 

　  　西藏旅游，不止只有拉萨，还有一半在路上。在前往拉萨的路上，各种绝美风景如珍珠般散落在沿途的路上。比如被誉为上帝遗落的调色板的芒康盐井古盐田，东方多瑙河的澜沧江，雄鹰飞不出的邦达草原，从天空滑落在人间的泪水——然乌湖，世界三大冰川之一的来古冰川， 雪山下的桃花源——波密，雪域桃源——林芝，东方小瑞士——巴松措等。随着川藏线上各资源的逐步开发和被世界所认识，一个川藏大旅游时代正向世界迎面走开。

 

　　  318川藏线，川藏旅游的黄金走廊

 

　  　如果说川藏旅游是中国旅游版图上即将启动的一个千亿级板块，那么川藏线就是串联起川藏旅游板块的黄金走廊。国道318川藏线，东西走向贯穿四川雅安天全全境。沿国道318川藏线，向西翻越二郎山，沿途越大渡河、雅砻江、金沙江、澜沧江、怒江上游，经雅江、理塘、巴塘，过竹巴笼金沙江大桥入藏，再经芒康、左贡、邦达、八宿、波密、林芝、达孜抵达拉萨。沿线囊括了藏区所能看到的所有景致，被誉为进藏路线中最秀美最精彩路线。

 

(川藏318沿线景点分布图)

 

　  　川藏旅游新兴样板：中国天全，打造川藏旅游大本营

 

　  　着眼大未来，把握大趋势，川藏旅游沿线的各级政府及旅游投资企业，已经开始着手行动起来，共同打造新一代川藏游市场。以四川省天全县为例，凭借地处318国道川藏线的门户位置，将全域旅游定位为区域发展战略，将天全定位为中国川藏游集结地。借灾后重建的机遇，围绕“中国川藏游，出发在天全”展开系统配套建设。中国天全，也正在成为新时期的川藏旅游新样板。

 

　  　这一战略的提出，首先是基于天全的地理位置。天全县，隶属四川省雅安市，地处二郎山东麓。距成都180公里，距雅安38公里。素有“西藏门户”、“西蜀锁钥”之称。站在川藏旅游经济的战略节点，天全县政府拟引进战略开发商打造建筑规模80万平方米的大型旅游综合体——川藏大本营。天全川藏大本营，定位为休闲度假、文化体验、旅游商贸、国际商务、川藏生活、时尚繁华六位一体的特色文化旅游综合体。规划建设包括顶尖的水景酒店、时尚商务酒店、个性青年旅社等的酒店综合组团。以及包括中央形象广场、商务会务中心、临水商业街的商务商业配套组团，和进藏体验集训为核心的医疗组团等。

 

　   　据统计，真正进入西藏腹地的专业级旅行者还是少数，更多的普罗大众更倾向于占用时间较短，难度更低、强度更小的川藏休闲游。“川藏大本营”本身就是一个目的地，喇叭河、红灵山、贡嘎雪山海螺沟、塔公草原、飞仙关、牛背山等著名景区均在其半日车程辐射范围内。“川藏大本营”，是川藏深度游的出发地，更是川藏体验游的目的地。

 

　　  未来全面借力互联网+，川藏旅游将拓展出新一代智慧旅游模式。一个旅游公众号完成川藏旅游同行集结，一个快递巨头合作实现轻松出行，一条旅游专线成都直达川藏旅游门户，一个川藏旅游大本营完成入藏前适应，一个全新的川藏门户感受川藏旅游的第一印象，一个专车战略联合实现自驾游轻松出行，一路GPS定位实现全程在线覆盖……新一代川藏游，从天全出发，行得“顺畅”、游得“舒畅”、玩得“欢畅”……。未来已经来临，千亿川藏盛宴开启，西部崛起进入战略机遇期。