中国旅游研究院与携程旅行网近日联合发布的《中国休闲旅游客户需求趋势研究报告》显示，在国内旅游的各项花费中，较多游客的景区门票占总花费比例最高，达21.9%。其次是交通花费（20.9%），购物、餐饮、住宿、文化娱乐消费，分别占19.0%、16.4%、11.5%、9.8%。统计显示，我国近半数5A景区门票价格超过百元。
 

　　今年清明小长假期间，国内不少景区门票都争先恐后地跨入“百元时代”：井冈山景区的门票由130元调整为162.5元，曾经免费的枣庄台儿庄古城景区票价由100元升至160元，涨价幅度高达60%；黄山风景区执行旺季票价，由150元增至220元。据媒体统计，内地130个5A级景区，仅有27个的票价低于60元，36%的价格在100－200元之间，武当山、九寨沟、黄山的票价已经超过200元。对于大范围景区门票涨价，地方政府的官方解释是，物价上涨导致景区运营维护成本增加，调高票价是不得已而为之。话虽说的冠冕堂皇，但究其根本还是“门票经济”在作祟。直接提高门票收入固然能在短期内对GDP起到立竿见影的效果，但从长远看，地方政府过度依赖“门票经济”会在一定程度上阻碍旅游业的健康发展，过高的门票压缩了游客的其他开支，无法真正刺激消费。与中国景点依靠门票赚钱的方式不同，很多国外城市的旅游景点都采取了“低价亲民”策略，更看重人文景观的教育功能和社会效应，以及对旅游业的整体影响。
 

　　数据显示，在很多国家，门票收入在景点运营费用中占比不大，仅20%左右，绝大部分的运营费用都来自政府补贴和个人捐助等。除了享受政府补贴，外国不少名胜会利用自身资源从事商业开发，以筹集运营资金。世界闻名的墨西哥金字塔每年收入可观，但绝大部分收入不是来自门票销售，而是来自酒店业、餐饮业、纪念品和工艺品销售、出租车和导游费用。卢浮宫常设展览的成人门票为10欧元。如果没有国家拨款，这家博物馆实则入不敷出。但经济学家指出，每年数以百万计的游客冲着卢浮宫等景点来到巴黎，它们对巴黎总体经济的贡献不可估量。
 

　　其实，旅游是一个带动性很强的产业，1元的直接收入就能带来6.8元的间接收入。一个成熟的旅游模式应该是低门票，靠延伸产业增加收入，景区投入和维护可由政府补贴。城市在旅游开发方面应摆脱低级的“门票经济”，转型为产业经济。