名家聚焦 献策中国实景演出市场
 

         著名旅游专家魏小安，著名旅游策划、运营专家张小可，中国实景演出创始人梅帅元，全国休闲标准化专家张灵光、中国社会科学文化研究学者李肃、张晓明，著名旅游营销策划大师叶文智等专家和全国实景演出代表单位今天共聚华清宫，名家思想的交锋，学者智慧的交融，为我们带来了一场探究中国实景演出市场的“文化盛宴”。
 

         中国的文化演艺始于陕西省歌舞剧院古典艺术团于1982年9月在西安推出的《仿唐乐舞》。它的成功运行，开启了让历史文化“动起来”的探索之路，自此我国旅游演艺事业拉开了发展的序幕。2004年桂林阳朔推出的《印象刘三姐》演出，标志着我国实景演出的出现，在其成功示范带动下，国内形成了一股旅游文化实景演出的热潮。实景演出作为一种新业态赋予了旅游产业新的附加功能和更强的市场竞争力，实现了旅游产业链的升级与延伸。但伴随着更多参差不齐的实景演出项目的问世，实景演出行业标准缺失，演出管理水平参差不齐，严重影响了实景演出业的健康发展，业界对行业标准的研讨与出台也显得更加迫切，势在必行。
 

         中国实景演出华清宫峰会以文化、旅游、标准融合发展的长恨歌模式为主题，与会专家围绕中国实景演出对中国旅游发展的意义、存在问题、商业模式、市场前景等议题进行了深入探讨，为中国实景演出问诊、出方，进一步推动实景演出行业国家标准的修订发布，促进实景演出市场规范、持续、健康发展。
 

         全国的实景演出正处在蓬勃发展时期，面临着难得的机遇和严峻的挑战。在中国实景演出行业的发展进程中，标准正在发挥着愈来愈重要的作用。由陕西旅游集团公司出品的中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》在制度建设、流程控制和标准化实践中积累了丰富的经验，引领着陕西旅游标准化建设，为陕西乃至全国实景演出提供了可供借鉴的经验和规范发展的依据。2013年，陕旅集团华清宫景区主持编制的以《长恨歌》演出管理为蓝本的陕西省演出服务规范系列地方标准在国内率先正式发布。2014年，国家标准化管理委员会下发了《2014年第一批国家标准制修订计划》，陕旅集团华清宫景区成为实景演出国家标准的编制起草单位。2015年，在全国休闲标准化技术委员会、中国旅游协会休闲度假分会，以及陕西省质量技术监督局、陕西省旅游局等有关部门的指导下，华清宫景区开始着手进行中国实景演出国家标准的修编，此举对推动全国实景演出规范化、标准化建设，提升演出管理水平具有重大意义。

在华清宫上演的中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》以白居易传世名作《长恨歌》为蓝本，在故事发生地重现了唐玄宗和杨贵妃的爱情故事。从《长恨歌》正式推向市场以来，本着制造精品，打造经典，雕刻百年品牌的理念，从硬件设施的管护到管理运营，从演出服务的管理到市场的开拓营销，从演员队伍的建设到演出品质的保障，年年持续提升，年年创造亮点，使《长恨歌》不断臻于完美，成为陕西文化旅游的“金字招牌”。到西安旅游观看《长恨歌》已经成为广大游客的共识和向往。8年时间里，《长恨歌》累计演出近2000场，接待观众300多万人次，演出综合收入每年以千万元速度递增，2014年演出收入突破亿元大关。
 

         《长恨歌》是以“旅游资源+文化创意”模式带动文化旅游产业发展的成功实践，强化了华清宫国家5A级旅游景区和西安世界旅游目的地城市的地位和影响力，实现了陕西乃至全国演出市场上的一次突围和旅游文化产品的一次质的飞跃，为发展文化创意产业提供了诸多有益的经验和启示。《长恨歌》演出8年来，无论是演出品质、演出现场的组织管理与服务都受到了社会各界的广泛认同。坚持精益求精的精品理念，通过服务项目的补充完善、服务流程和标准的规范执行、服务细节的关注提高，体现出《长恨歌》个性化、特色化、差异化的优质精细服务理念，建立了完善的标准化建设体系。通过演出流程管理的不断实践和保障演出质量的几个关键因素严格把控，《长恨歌》摸索出了一套符合实景演出要求、具有行业特色的《长恨歌》演出管理模式。以“长恨歌模式”为参照的实景演出国家标准制修订，将填补实景演出行业国家标准的空白，也标志着《长恨歌》演出管理与服务经验将在全国旅游演出行业发挥引领和示范作用。

据悉，本次峰会的嘉宾发言将结集出版《中国实景演出华清宫文集》。