南京、上海、杭州、苏州、无锡，多年来被外地游客和旅游业内公认为“华东五市游”的黄金线路。然而，曾以太湖自然风光占得一席之地的无锡近年来在这场五市角逐中显现出“后劲不足”，怎样才能吸引更多外地游客，延长逗留时间？

　　外地游客八成只去灵山、鼋头渚

　　“无锡有这么多5A和4A景区，但现在外地游客来锡八成左右都集中在两个景点：灵山和鼋头渚。无论是从南京还是上海方向发来的游客，他们在无锡逗留的时间通常只有一个白天，有些团可能会顺便带上蠡园，梅园，三国、水浒影视城这些二、三线景区。”无锡旅游业一资深人士称，外地游客过无锡住苏州，已成为无锡旅游人心中的痛。

　　如果住在无锡，每名游客平均可以产生门票7倍的消费，这些消费包括吃、住、交通、购物、娱乐等。眼看着对城市经济最有促进的消费白白流走了，只剩下没多少油水的门票经济，这让每个旅游管理者和业内人士感到惋惜。

　　“毫无疑问，无锡在五市旅游业中的份额和排名是最后的。”业内人士称，除了四市的强劲冲击，周边还有常州恐龙园、嬉戏谷等人造景区打足广告，抢占本地游客的市场份额。

　　二、三线景区缺乏灵魂

　　传统园林景区“撞车”成为景区管理者们担忧的问题，“江南水乡园子的山水风景都差不多，不是你替代别人，就是被别的园子替代。没有自己鲜明的个性特色。”

　　其实旅游同质化现象并非偶然，刚从大连旅游回来的钱先生说，“几乎每年暑假都会带孩子去海边旅游，以前去过海南、青岛、日照、连云港等地。这次去了大连，如果从看海的角度来说远远不如海南，因为大连的海水不蓝，沙滩上都是硌脚的石头，没有松软的细沙。”照例钱先生带孩子去了海洋馆，原本以为没啥看头的他却因为两场演出改变了看法，“一场演出是海豚表演，整场演出由人鱼公主和王子的爱情故事贯穿，有情节有音效，还有海盗的诙谐助阵，大人小孩都觉得有看头。另一场是功夫海象的演出，模仿《非诚勿扰》请女观众上台与海象先生互动。这两场演出让我们感觉票价值了。”

　　景区几乎没有营销投入

　　作为游客和景区的桥梁，旅行社在旅游市场中的话语权不容忽视。以至不少景区纷纷提高门票价格，将门票收入的一半以上让给旅行社作为回报，吸引旅行社组团光顾。对此，一家旅行社负责人表示，旅行社作为企业肯定要追逐利润，但景区的让利并不仅仅是旅行社或导游的回扣，其中一部分是用于营销。目前无锡的二、三线景区，几乎没有营销的投入，当然会受到旅行社的冷落。“景区给旅行社一定的营销费用，旅行社才会考虑帮景区开辟线路，进行推广宣传。”

　　此外，一些景点给外地和本地旅行社的团队优惠价格相差悬殊，对本地旅行社给出的价格甚至比外来旅行社高出数倍。本地的和尚反而经难念，这也使得本土旅行社呼吁更多优惠扶持政策。

　　然而，价格是把双刃剑，过高的门票定价也会将散客，尤其是越来越多自由行游客拒之门外。“景区定价的方式有两种，一是根据成本定价，另一种是根据市场定价。现在很少有景区按成本定价，应当参考本地和周边城市相似景区的价格来定。”