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　　良好的资源禀赋曾经是成就大理旅游的基础，在“旅游二次创业”中，大理人正站在天成的贵气上，抓大项目、干大事、成大器，以大项目促进旅游业态转型，以大项目带动旅游业改革攻坚，以大项目支持旅游二次创业，推动着大理旅游从传统的观光旅游向观光、休闲、度假、会议商务等多元化大旅游转变。大理旅游由“好看”向“好闲”转身。大理旅游，王者再次归来。

　　陡然增加两万人，是何等景色？

　　如果是在报告厅里，那得是黑压压的一片；如果集中在一个小城，一定是摩肩接踵。

　　但是，当每天有超过两万名游客涌入大理时，生活在这个城市的大多数居民甚至没有太明显的感觉，大理的山水实在是太美了。直到记者高密度地接到帮助寻找空房的求援电话时，我们才猛然间回过神来：这已经是一个不同寻常的夏季。

　　通过电话联系、上门询问等方式依然“一房难求”后，我们找到州、市两级长期负责接待工作的朋友求房，最后得到的答复都是“抱歉，所有协议酒店均已爆满。”倦鸟归巢的时候，那些从苍山上、从洱海里、从葡萄园、从白族民居回来的游客随身携带的发光物什照亮了城市上空。

　　记者从旅游部门获悉，具有风向标意义的全省旅游发展大会将于9月份在大理召开。

　　在沉寂多年后，大理旅游正拭去灰尘，重新绽放出绚丽的光芒。

 

　　生态大理

　　“好闲”替代“好看”

　　“每一个人都能在大理找到属于自己的地方。”

　　我在这里感受到传统中国文明那缓慢、深沉而丰富的脉动变化的端倪早有显现。

　　在今年年初一个晴好的清晨，记者在距大理古城十几公里的苍山深处一座名为无为寺的小寺看到十几名外国人随着那里的僧人练武，虽然动作笨拙，却一丝不苟。据悉，无为寺在海外拥有很高的声誉，这里培养的外国弟子已有万余人。很多外国人把这里当作走进中国的窗口，在这里学习神秘的大理功夫，很多人同时学会了中文。大理拥有南诏大理的深厚历史积淀，同时又是金庸笔下的侠义世界，还有安静宽松的创作环境。循着这条线索，我们在大理市的双廊、才村、古城、巍山古城、剑川沙溪寺登街等地看到了规模更为庞大的“长住游客”，据不完全统计，像这样在大理停驻时间超过1个月的群体已接近5万之众。

　　与其他城市很不同，大理在发展旅游时并没有丢掉自己的灵魂，没有简单地在原住民与游客之间搞你进我退的城市空壳化置换。“我们长期致力于为游客展示一个真实的大理，不论厚重还是粗糙”，一位长期从事旅游工作的政府官员清醒地指出，差异化才真正是旅游的本质。

　　“大理不是你们那些普普通通的小城，”在旅居纽约40年后，韩湘宁最终在大理安了家。他的住所是一座白色的极简抽象派院落，像画廊般陈列着安迪·沃霍尔、罗伊·利希滕斯坦、张晓刚和方力钧等名家的画作。因为大理非常欢迎外来者，而且因为它有点像一个民族熔炉，韩湘宁将其比作“小型纽约”。不过这个“纽约”坐落在风景如画的洱海岸边，还能遥望山顶积雪的苍山。美国作家丹·里德在此租下一所房子的最大理由是，大理具有古老中国的气息。精通中文、有着多本专著的里德说：“走遍中国各地，我只有在这里才能感受到传统中国文明那缓慢、深沉而丰富的脉动。”也许是爱屋及乌的心理，里德还声称他发现这里出产全亚洲最好的农产品，因为这里“没有像中国其他地区那样受到工业的致命毒害”。

 

　　文化大理

　　“希夷之大理”亮相

　　在大理市的双廊和才村，聚集了一批搞创作的艺术家和文人，其中不乏杨丽萍、白居这样的名人。记者在大理的很多地方都看到，在独具特色、档次不一的客栈里，许多人带来了自己的文案、作品、论文，选择在大理的青山绿水间静心创作，安静工作。

　　在旅游二次创业中，大理白族自治州十分注重发挥产业关联度高的优势，把旅游业基因植入三次产业之中，突出本土元素，拉长产业链条。在宾川县城旁边，万福正在厨房里忙碌，她雇的两个彝族姑娘穿着鲜艳的民族服装，忙前忙后地招呼客人。万福依靠自家七亩多的水果园办起了农家乐。“这里一年四季都有水果”万福笑着说。她的果园里有琵琶、枣、葡萄和各种柑橘和橙子。近几年她的农家乐开始吸引很多来自外地的游客，来这里过一天农家生活。夏天的时候，客人坐在万福家果园的中间，吃自己摘来的水果，吃万福自家种的蔬菜，喝农家自酿的葡萄酒。“现在成熟的水果都不用出去卖了，客人就差不多摘完了。”万福说，“一年的收入也差不多能有二十多万。”目前，大理州各县市都因地制宜开展有核桃节、开海节、茶园游、歌会、舞会等特色独具、形式多样的旅游文化活动。

　　以什么人为本，在原住民与游客之间。大理旅游在汹涌澎湃的市场化大潮中始终坚持自我，令人尊敬。

　　要看一棵树好不好，关键要看结什么样的果。在喧嚣纷扰沉寂的时候，看着数以万计生活在大理的非大理人，是哪颗心自得安宁。

　　以前是向游客推销自己具有“悠久灿烂厚重的历史文化”，现在学会了从游客的视角来展现自己。

　　当公主爱上猎人，私奔成亲。被惹怒的父亲南诏王听信海东罗荃法师，用大雪封山欲意冻死这对相爱的人。在真爱与权威的较量中，猎人被打入海底，化为一只石骡子，公主忧愤而死，化为一朵白云。这样一个很中国的民间爱情故事，是不大可能会引人注意的。3年来，陈凯歌联手日本音乐大师久石让、中国著名舞美师柳青、北京现代舞团艺术总监高艳津子等一批业界顶尖高手，把故事搬上规模及复杂性亚洲第一、苍山为背、悬浮清池的舞台，在厚重的历史文化中注入现代因子，挖掘、传承、保护、活化历史。作为一个有强大带动效应的旅游项目，《希夷之大理——望夫云》一经面世就引起了巨大的反响。“市场成功的表象背后，我们更看重这个项目里程碑式的标志性意义，”一位长期研究大理旅游的专业人士说，以前的大理总是向游客推销自己具有“悠久灿烂厚重的历史文化”，而现在大理人学会了从游客的视角来展现自己，“让厚重的历史开口说普通话”。

　　大理有着丰富的旅游资源，境内12个县市各具特色，全州有两座旅游文化名城，还有一大批旅游名镇和特色镇，里面蕴含着深厚的历史和民族文化底蕴，这些都给了大理旅游很大的发展空间。为了把旅游业做大，发挥现有的资源优势吸引游客，同时还要让游客留在大理，把钱花在大理。大理州可谓是“两眼向内，潜心做事”。在2011年，大理州开工建设11个项目，其中包括观光旅游、特色客栈项目，也包括为吸引高端客户的温泉康体、酒店以及高端高尔夫球场等。另外鸡足山旅游公路，苍山大索道等项目在今年完工。同时大理州还将进一步丰富旅游产品，形成环洱海旅游圈、环大理旅游圈、环滇西旅游圈的空间布局。做精湖泊观光旅游、古镇文化旅游、民族风情旅游三大基础旅游产品；做大养生旅游、温泉度假、会议商务三大主题旅游产品；做强户外运动、乡村生态、宗教文化三大特色旅游产品。

 

　　旅游大理

　　开始领跑新征程

　　良好的资源禀赋曾经是成就大理旅游的基础，也是骄、逸二气形成的土壤，现在，大理人正站在天成的贵气上，抓大项目、干大事、成大器，以大项目促进旅游业态转型，以大项目带动旅游业改革攻坚，以大项目支持旅游二次创业。

　　大理旅游，试问王者何时归来？

　　大理是我省旅游业发展较早地区之一，这里独特的风光、山水、文化、民俗吸引了大量的游客纷至沓来，“我要么在大理，要么在去大理旅游的路上”曾经是国内旅游界的一幅盛事风景画，盛极一时的“苍山洱海一日游”是当时最受旅行社追捧的线路之一。然而，先行者也最先遇到了困惑，正如大理州主要领导指出的那样：“产品单一，景区较小、较散、较弱，没有高端的旅游产品，周围很多新地区旅游业的崛起，也让大理旅游到了英雄迟暮。”

　　大理旅游到了不得不转型的关头，由于特殊的地域、时空关系，大理旅游二次创业的成败已然成为全省旅游二次创业得失最重要的棋局。近年来，大理州紧紧围绕“做精大理，提升品牌”，以“优化结构，转型升级，提质增效”为目标，以改革创新为抓手，先后出台了《关于进一步加快旅游产业二次创业的意见》、《大理州苍洱片区旅游产业发展和改革综合试点工作实施方案》，全面启动实施旅游综合改革试点工作。

　　2009年，大理被省政府批准成为旅游发展和综合改革试点地区后，大理州迅速编制完成了《大理州旅游产业发展战略与规划》和《大理滇西中心城市旅游集散中心规划》。在具体工作中不断创新旅游管理体制和经营机制，组建“散客旅游集散中心”，整合收客网点，统一价格，统一经营，规范了散客接待市场；组建“旅游营销服务中心”，依托协会力量，对景点、酒店和购物店实行统一采购，制定旅游团队奖励制度，确保旅游企业的合理收益，调动了旅游企业的积极性。组建“导游服务公司”，为导游人员提供技能培训和年检服务，不断探索导游管理新机制。组建古城“旅游观光电动车公司”和航空旅游服务公司，努力改善旅游交通环境，大力突破“空中瓶颈”，开拓高端旅游新市场。

　　另外，大理州建立以政府为主导、企业为主体、上下联动的旅游宣传促销机制，巩固了川渝、珠三角、长三角、华中等到国内重点旅游客源市场和港、澳、台地区及东南亚传统市场，拓展了日、韩、欧、美等海外市场。

　　今年以来，东航云南航空重开了大理到成都间的直航航线，这是继北京、广州、重庆、昆明之后直通大理的第五条航线，随着更多航线的开通，更广泛的市场迅速得到开拓。“我们要更主动走出去宣传我们多元的旅游资源，争取让更多的人来分享大理旅游”正成为大理州委、州政府为之不懈努力的共识。

　　在新近完成的《大理州苍洱片区旅游产业发展和改革综合试点总体规划》、《大理州旅游产业发展战略与规划》和《滇西中心城市旅游集散中心规划》上，我们看到了一种新的追求：大理要站在与昆明同样的高度成为云南旅游“双核驱动”战略的一级。

　　“以生态文明为本，以历史文化为魂”。一个准确的定位，往往是拓展广阔空间的基石。

　　从这里出发，大理旅游又开始领跑新的征程。