现今品牌经济已经席卷全球，旅游旅游产品营销已经开始进入品牌竞争时代，品牌成为现代旅游产品的核心竞争力。权威调查表明，品牌旅游产品在所有旅游产品中所占数量不足3%，但其占有的市场份额却达到40%以上，销售额占50%以上。但如何使旅游产品在旅游市场运作和包装中品牌化，就成了一个棘手的问题。或许山东省旅游局的品牌建设经历能给我们一些启迪。

一造好客山东 品牌效益初现

    08年山东旅游产业开始实施“品牌带动”战略，举全省之力打造“好客山东”文化旅游品牌。确立了“好客山东”旅游整体形象，形成了具有山东地域和文化特色，文化内涵丰富的旅游形象体系。

    省旅游局以“好客山东”为主题，联合在央视等主流媒体播放山东旅游形象片，打造“好客山东”旅游品牌，去年，全省31家单位参与联合推介，产生了轰动效应。据央视索福瑞公司提供的数据：2008年度，全国71%的电视观众约9.12亿人次看了“好客山东”形象广告。“好客山东”成为国内外高度认同的山东文化旅游品牌。

    良好的旅游品牌也给山东旅游业带来了巨大的经济效益。2008年，山东省旅游总收入2005.2亿元，较2005年翻了一番。相当于全省GDP的比重达到6.45%，约占服务业增加值的19.3%。

再造避暑山东 注重网络赢未来

    “好客山东”品牌效应初现，但是山东旅游局并没有止步于此，而是积极地面对着新的现实：随着网络通讯的迅速发展与广泛应用，网络正以革命性的力量改变着人们的生活方式。对于旅游产品而言，其本身的特性与网络营销有着天然的耦合关系，利用互联网进行品牌营销是旅游产品的机遇也是挑战，并且是机遇大于挑战。有鉴于此，山东省旅游局与国内最大的旅游交易平台同程旅游网结成了战略伙伴，运用网络推广“避暑山东”旅游品牌。

    与传统的推广方式不同，同程旅游网则利用其在旅游互联网领域高度的知名度和权威性，在同程网企业平台以及同程网散客平台双平台（B2B2C）进行360度的在线推广。在企业平台上，同程旅游网利用其10万旅行社会员的优势，大力推广山东海滨（滨州、东营、潍坊、烟台、威海、青岛、日照）旅游线路以及泰山、曲阜旅游线路；而在散客平台上，同程旅游网可以通过其近千万的旅游会员进行口碑传播，从而提高“避暑山东”这一清凉品牌的认知度。

    相信同程网独特的B2B2C模式，一定能给“避暑山东”品牌的推广提供助力，使“避暑山东”形象迅速地深入人心，进而为未来山东的旅游经济飞速发展翻开新的篇章。

中国航空旅游网(www.cnair.com) 原文：http://news.cnair.com/c/200908/13459.html