在意大利街头，可以见到喷绘了海南旅游宣传画的旅游双层大巴。海南日报记者 杨春虹 翻拍

　　意大利游客逛完北京、西安和上海传统“中国游线路”后，下一次中国行到哪里?今年，国家旅游局为喜爱休闲度假的意大利游客给出了一个最好的答案和选择：正在建设中的海南国际旅游岛!海南日报记者从省旅游委获悉，今年海南省将配合中国驻罗马旅游办事处，在意大利推出一系列旅游宣传促销，全年促销费用将超过20万欧元。

　　5月下旬，中国驻罗马旅游办事处专门组织意大利旅行商对海南省进行全面考察，这些旅行商包括了意大利排名前8位中的6家旅行商，以及来自航空公司的代表。在为期一周的考察活动中，意大利旅行商们考察了海南省十余家高星级度假酒店，2个景点(区)以及免税商店，并参加了三亚组织的旅游推介活动。

　　海南最吸引意大利游客的是什么?意大利旅行商的答案或许有一点点出乎大家的意料。尽管一流的酒店设施、一流的生态环境令意大利旅行商赞叹不已，但最吸引他们的，却是槟榔谷景区里织黎锦的阿婆，充满浓郁热带风情的海口骑楼街……旅行商表示，返回意大利后将进一步完善海南旅游产品的设计，开发出适应市场需求的成型线路。

　　5月初，应省旅游委邀请，8名意大利主流媒体文字记者和专业摄影师已前期进入海南考察，向意大利旅游业界及公众报道宣传海南特色旅游资源。据悉，相关考察文章将配合意大利旅行商海南度假产品的推出，并于2011年6-7月分别在意大利各大主流旅游杂志上刊登。

　　中国旅游多年来在国际旅游市场主推的均为观光游产品，最为经典的就是北京、上海、西安、桂林之旅，不少国外游客更多是冲着了解中国悠久的历史文化而来。从今年开始，我国驻外旅游办事处开始重点推介海南国际旅游岛休闲度假之旅，以改变外国游客认为中国仅仅是一个观光之地的观念。

　　海南省今年将配合中国驻罗马旅游办事处，在意大利推出一系列旅游宣传促销，全年宣传促销经费超过20万欧元。其中，将在意大利6家旅游媒体刊登为期2个月的国际旅游岛整版彩色广告，包括《旅游指南报》《旅行社》和《TTG》等旅游媒体。6-7月还将有8篇海南旅游报道在这些知名旅游媒体发布。目前，意大利文《海南旅游指南》已翻译制作完成，意大利文海南旅游网站已制作完成并上线运行(www.visithainan.it)。

　　今年还将实施一系列大型推广活动，将在意大利罗马、米兰、都灵、佛罗伦萨四个城市开展海南旅游专题巡回促销;9月将举办TTG旅游展海南专题宣传活动;6-7月，将在罗马、米兰、佛罗伦萨、维罗纳、博洛尼亚5个城市推出旅游双层巴士广告;并同时在这5个城市的500辆有轨电车上投放海南旅游车身广告。

　　同时，还将与BluPanorama等航空公司合作，推动意大利――海南包机旅游产品实施。