7月下旬，酷暑难耐

　　北京大学东门外，长长的队伍排出了近百米。家长为身边的孩子摇着扇子，一位等了40分钟的家长探身望着队伍的起点，无奈地说：“进北大的排队时间都赶上世博园了。”

　　一群身着绿色T恤的孩子在争相拍照，胸前“我来北京上大学”的字样非常醒目，他们是参加了当地的夏令营前来北京旅游的。在他们身后，几十辆大小巴士停在路边，等待着进校参观的家长和孩子。据统计，每日慕名而来的游客有1.6万余名。

　　暑期游、校园游已成为一块“金字招牌”，招揽着来自全国各地的游客。

　　那么，火爆的清华北大游是从何时兴起?又为何会受到如此追捧?记者调查发现，在校园游火爆的背后，隐藏着一条近乎产业化的利益链。

　　校园游的前身

　　90年代的国外交流团

　　在清华的“二校门”前，来自河南的12岁男孩王辉摆出“V”形手势，虽然身旁的妈妈努力拦住过往人群，但爸爸还是没能成功地为他拍下一张“单人照”。在二校门前，挤满了拍照留影的游客，不大的空间里挤了上百人，人群中传出很多种方言，让人很难辨别。

　　“带着孩子来转一转，让他受受刺激，以后也考上清华。”妈妈一边说一边摸着王辉的头，“在这门口一看到清华的学生我就羡慕，希望我儿子以后也能和他们一样，这儿就好像一个圣地一样。”

　　闷热的天气，没有挡住家长和学生们“朝圣”的脚步。与王辉家一样，许多参观的家长都抱着让孩子感受名校氛围的想法，而北大、清华两所名校几乎是所有学生旅游团的必到之处。他们或是散客游、或是跟团游，也有没有家长陪伴独自参加夏令营的孩子。

　　“家长们对这两所学校非常向往，他们望子成龙，希望自己的孩子也能够成为校园中的一员。”康辉旅行社欧美部经理徐文从事旅游行业二十多年，在她的记忆中，清华北大游出现是在上世纪90年代中期，许多国外的入境游团队开始在中国大量出现。“主要针对国外的大学和中学的学生，还有比如MBA的交流和互动，这些团队的目的还是以交流为主。很多旅游团都是上午在学习汉语，下午再去游览北京的古迹。”

　　负责入境游的徐文看到旅游团是以学生为主，她就适时地给他们推荐，可以参观清华和北大，“毕竟这是我们国家最著名的高校，有的团队就同意去学校参观，有的团队也不想去。”徐文说，旅行社会与校方沟通，有时候还会请高校知名的教授给外国学生们座谈交流，“那时候也能看到家长带着孩子在北大清华里参观，也有一些学校在暑期组织优秀教师去北京游玩，然后参观北大清华，但是并没有形成规模。”

　　“外国人喜欢参观高校，那么中国人是否也喜欢呢?在那段时间，很多国内旅行团一些家长在参观别的景区后，常常主动提出要去北大和清华校园参观。”徐文告诉记者，上世纪90年代中期，清华北大游渐渐地成为国外旅行的一个半规定动作，这也让国内的旅行社嗅到了一个新的商机，“家长们对于清华北大的那种憧憬，让旅行社也很快发现了这个市场，因为游客本身有意愿，北京又是高校比较集中的地方，清华北大游就这样被加到了旅行社列出的北京游行程中。”

　　一天4000多人次

　　7年前大量散客涌来

　　市场被开发后，旅行社推出了“高校游”，用清华北大等字眼去吸引游客。徐文认为，国内校园游的火爆，也带动了国外校园游，许多家长也不满足于参观国内知名高校，旅行社也在出国游中加入了参观国外知名高校的项目，“根据市场和家长的需求，旅行社又开始开辟了游学的项目。”

　　在北大东门外，几十辆客车一字排开，有的汽车刚刚开走，就立即有下一辆车补进去。经常有人将印有“暑期专线”的宣传单塞到行人的手中，“北京大学、清华大学”的黑字体被放大，异常明显。

　　北京散客集散中心的司机张师傅在车里听着广播，等待着游客上车。张师傅当旅游巴士司机近10年，在他的记忆中，清华北大游10年前就曾出现，但是并没有出现专门的校园游，只是整个旅行过程中的一个项目。“旅行社也一直能接到散客的电话，询问旅行社是否有参观清华北大的团。那时候我们没有专门针对校园的旅行团，只能告诉他们怎样自己去参观，但是这个市场也被发现了。大概在7年前，一到暑假，清华北大门前的大客车就开始多了起来。很多小旅行社都打出了"校园游"，专门针对北大和清华，外加一些科技馆的旅游。”

　　导游刘博(化名)也印证了张师傅的说法，他从事旅游业10年，作为司机和导游都曾带领亲子团到清华北大参观，“我入行的时候就有北大清华游，但都是北京游的一项，没有单独出来。我当了6年导游，带的第一个团就是亲子游，内容就有北大和清华游，这个也是我们宣传的一个点，就用这个点来吸引游客，谁让家长喜欢呢。”

　　刘博说，六七年前很多小旅行社一到暑期就组织散客进行校园游，虽说以“北大、清华游”作为卖点，但真正在北大、清华这些名校参观的时间只有一两个小时。“散客多了旅行社就租一个大客车，人要是少，他们就自己开一个小面包，直接把游客拉过去参观，一天每人大概160元左右。”

　　2004年8月19日的《北京娱乐信报》曾报道：据清华大学有关负责人介绍，7月10日至28日，是来清华旅游观光的高峰期，最多一天游客高达4000多人。在高峰期，清华大学不得不采取限人数限时间的办法，每天进入清华的人数不超过2000人，游客间隔90分钟进入一次。

　　“没有学生证的走这边，这边排队登记才能进去。”北大东门的保安不停地重复着这句话。今年北大规定每天只接待5000人进入校园参观，火爆的北大清华游一直延续到了现在。